你发现没？苹果从来不提什么虚拟现实、AI：只有华为学会了！

油管千万粉丝科技博主 MKBHD ，喜欢硬件的朋友应该多少都有看过他的视频吧。

(资料图片)

前几天这位老哥在视频中分享了他的一个观察，我觉得挺有意思的，很值得拿来跟大家聊聊。

在刚刚过去的苹果 WWDC 中， Vision Pro 无疑是吸引了众多目光，而在这台新机器之外，MKB 老哥注意到了苹果的那些不能说的词——

他的视频标题甚至就是“Apple"s Forbidden Words”。

视频的内容大概是这样的：

MKB 发现，苹果经常会在很多演讲和营销活动当中避免提到某些词，比如“虚拟现实”。

Vision Pro 应用了很多虚拟现实技术，但苹果在整个演讲中没有提过一次这个词。

再比如“AI”，苹果在 iOS 17 上，给键盘内置了全新的语言模型，可以自动纠正拼写错误的词。这明显是跟 AI 有关的，但苹果却用了 “机器学习”这个词来代替“ AI ”。

像这次键盘升级的另一大核心功能——语音转文字，其实也跟“AI”相关，但苹果却说这东西应用了“神经网络引擎”来让听写更加准确。

可以看出来，苹果确实是在想尽办法绕开“AI”这个词。

另外， MKB 老哥还发现了一个很有意思的点——苹果很喜欢给产品和技术打上自己的“标签” 。

比如其他厂商谈论的 120Hz LTPO 高刷屏，在苹果这里变成了“ProMotion”；而现在 AMOLED 手机普遍在用的打孔屏，苹果则是给做了软件适配，让这块区域成了“灵动岛”。

在参数上，苹果也会尽量避免跟其他产品进行比较。

像其他厂商在介绍产品的刷新率时可能会说“我们的新手机配备了 165Hz 高刷，流畅度比 144Hz 提升了百分之多少。”

但苹果不会这么做，苹果只会跟你说“我们用了新一代的 ProMotion 技术，这比我们之前旧版本的 ProMotion 要更好。”

还有，其他厂商在介绍手机续航时，会说“我们的手机配备了多少毫安时的电池，容量是目前智能手机当中最大的。”

而苹果则不会透露手机电池的具体规格，他们只会跟你说“我们的新 iPhone 续航比前代提升了多少小时，可以播放多少小时的视频或者音频。”

那么问题来了，为什么苹果明明已经这么强了，还要去使用各种话术呢？难道就是为了忽悠消费者？

明显不是，在视频当中 MKB 老哥也给出了自己对于这个问题的理解，他认为：

一方面，苹果希望通过公关和品牌推广上的一些话术，来掌控自身的品牌形象，避免出现一些负面影响。

举个例子：如果你要推出一个新产品，并且这个产品跟公众已经熟知的某个词联系起来，那么在未来的某个时候，可能会因为大众对于这个词的印象变差从而产生一些负面影响。

emmm ……一个最好的例子不就是“元宇宙”嘛，骗局太多导致现在大家对这个东西的看法偏负面。

小扎：你就说元不元吧

另一方面，苹果也想尽量避免跟其他产品直接竞争，他们喜欢假装自己生活在一个只有苹果的生态圈里——在这个生态系统中，其他产品都完全消失不存在。

当然，苹果也会有鸡贼的时候。

比如之前介绍M1 MacBook时，苹果就提到说M1芯片的能效比主流PC笔记本的处理器提升了百分之多少，所以说果子哥不是不跟其他家比，而是只在自己有巨大优势的时候跟其他家比。

MKB 老哥的这个视频算是把苹果的一些话术都给讲透了，而在看完这个视频后，我我想到了另外的事情：

咱们的国产手机厂商不是一直在说学习苹果、对标苹果嘛，那么他们是不是也有在学习苹果的话术呢？

照着这个思路，我去把各家国产手机厂商的宣传话术都盘了一圈，然后就发现还真有一家学到了精髓。

没错！就是那家他们老总自己承认“苹果是老师”的厂商，请大家大声说出它的名字：华为。

一个最典的例子，就是华为在 2019 年的时候注册了“Vision Pro”这个商标，这可比苹果发布 Vision Pro 早了 4 年。

为什么华为要在那个时候注册这个商标呢？难道他们开了时光机？

这显然是不可能的。

华为注册“Vision Pro”这个商标，主要是为了服务当时提出的“1+8+N”全场景战略。

这个战略的“8”当中就有两个采用“Vision”作为命名的产品线，分别是华为的 AR 眼镜 Vision Glass 以及 Vision 智慧屏系列。

也就是说，当时华为也觉得“Vision”这个词是比较适合用在显示设备上的，跟苹果“英雄所见略同”了属于是。

更有意思的地方在于，华为也跟苹果一样，在话术上避免说到某些词语。

比如 Vision Glass 明明是个 AR 眼镜，但宣传页面当中却没有出现过一次“AR”这个词，华为对它的介绍是：这就是一个拥有 120英寸虚拟巨幕的智能观影眼镜。

另一个例子就是大家所熟知的“智慧屏”了，当初华为刚用这个词的时候，很多人非常纳闷：这不就是电视嘛？叫什么智慧屏？真就是用了可以增智慧是吧。

但现在看来，华为用“智慧屏”这个词确实影响了大家的认知，每当提起智慧屏，大家都会第一时间想到华为。

甚至可以说，智慧屏这个词现在已经完全跟华为挂钩了，即便其他厂商也管自家电视叫智慧屏，消费者在购买这类产品时往往也只会认准华为。

其他例子，像“计算光学”、“XMAGE”、“灵犀通信”……这些东西其实也是用来加深大家印象的一些话术。

甚至可以说华为“青出于蓝而胜于蓝”了。

比如，苹果的机顶盒还是老老实实地带上了“TV”这个词，而华为的机顶盒则是叫了个神奇的名字——“华为悦盒”。

对于任何一家想走向国际的国产厂商而言，营销话术永远都是一门必修课，这对于自身的品牌形象至关重要。

而且这不是光搞好广告就能做到的。

比如在苹果官网上有一个清单，这上面有各种东西的商标和对应的话术，包括了软件、硬件、功能、技术等，也就是说苹果的话术，是建立在自身足够有料的前提上。

透过现象看本质，对于科技公司而言，产品的好坏，用户是能感知到的——好就是好，不好就是不好。

苹果和华为都已经走过了那个技术积累的阶段，所以才有底气在营销话术上造出这么多新词来，否则早被消费者给打回原形了。

毕竟只靠说漂亮话，可没办法登上销量榜的第一和第二。

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